9 stappen om te starten met employer branding

Het aantrekken van talent is meer dan ooit een uitdaging. Terwijl kandidaten de luxe hebben om te kiezen, moeten werkgevers steeds meer doen om eruit te springen. Een sterke employer brand zet jouw organisatie op de kaart als een aantrekkelijke werplek en zorgt ervoor dat mensen langer blijven. Maar hoe begin je daaraan? Wij geven 9 concrete stappen die je helpen om je werkgeversmerk uit te bouwen.

1. Start met jouw EVP - Employee Value Proposition

Bepaal wat jouw organisatie uniek maakt als werkgever. Formuleer een overtuigende EVP die meer is dan een slogan: het is de kern van je werkgeversbelofte.

Verzamel eerlijke input bij je medewerkers, bijvoorbeeld via een kwantitatieve bevraging. Hoe meer collega’s je betrekt, hoe scherper en representatiever het beeld van je EVP wordt.

‍

2. Candidate-persona's

Ken je doelgroep door en door. Creëer candidate personas die jou helpen om communicatie en wervingsacties op maat te maken. Stap daarbij in de schoenen van je kandidaat en doorloop zelf de candidate journey:

• Welke touchpoints zijn er?
• Waar stokt het proces?
• Is de informatie volledig en mobiel toegankelijk

Spreek de taal van je kandidaat en geef een eerlijk, persoonlijk inkijkje in de functie en je organisatie.

‍

3. Merkidentiteit

Onderzoek je huidige merkidentiteit: van website, jobsite en social media tot vacatures, werkomgeving en onboarding. Zorg voor een consistente beleving in elke fase.

Ook het oog rekruteert. Kandidaten zijn gevoelig voor uitstraling en design. Beperk je merkverhaal dus niet tot sales en product, maar trek het door in talent acquisition.

‍

4. Authentieke content

Breng je EVP en cultuur tot leven met content die écht raakt. Denk aan verhalen van medewerkers, beelden achter de schermen of dynamische video’s.

Blijf trouw aan wie je bent. Employer branding is geen reclamecampagne, maar een authentiek verhaal. Eerlijkheid wint altijd.

‍

5. Online zichtbaarheid

Promoot je employer brand via de digitale kanalen waar jouw doelgroep actief is. Focus liever op enkele sterke platformen dan overal aanwezig te zijn zonder impact.

Wees consistent en geduldig: een sterk employer brand bouw je niet in weken, maar in maanden en jaren.

‍

6. Oog voor jouw huidige werknemers

Een sterke werknemerservaring is de basis van elke employer brand. Voor kandidaten start de ervaring bij het eerste contactpunt, voor medewerkers bij onboarding en de eerste werkweken.

Zorg dat dit proces helder en warm verloopt. Betrek medewerkers in alle lagen van je organisatie zodat je EVP intern gedragen wordt. Employer branding werkt pas écht wanneer het verhaal van buiten klopt met de ervaring binnen.

‍

7. Activeer ambassadeurs

Medewerkers zijn de krachtigste ambassadeurs. Stimuleer hen om hun ervaringen te delen, zowel online als offline.

Onze ervaring leert dat videoproducties niet alleen krachtige content opleveren, maar ook teamleden dichter bij elkaar brengen. Die energie maakt ambassadeurschap spontaan en geloofwaardig.

‍

8. Meten is weten

Gebruik enquêtes, focusgroepen en analytics om grip te krijgen op de perceptie van je merk én het effect van je campagnes.

Door pixels en retargeting te gebruiken zie je niet alleen hoeveel kandidaten converteren, maar ook waar ze afhaken. Dat geeft concrete aanknopingspunten om de candidate journey te verbeteren.

‍

9. Leer en optimaliseer

Employer branding is een marathon, geen sprint. Blijf meten, bijsturen en vernieuwen. Houd je strategie wendbaar, creatief en kandidaatgericht.

Wie continu optimaliseert, bouwt stap voor stap een sterk en duurzaam werkgeversmerk.

‍

Win het hart van talent met een sterke employer brand!

Een sterk werkgeversmerk is een echte talentmagneet. Volg deze 9 stappen en zorg dat je top-of-mind wordt bij potentieel talent.

Hulp nodig om deze stappen in praktijk te brengen? We ondersteunden meer dan 300 bedrijven in het aantrekken van kwalitatief talent.

Ontdek hoe wij jouw employer brand kunnen versterken: https://www.tomorrow.be/offerte