Een nieuwe EVP voor 's werelds grootste brouwerij.
AB InBev
AB InBev, ’s werelds grootste brouwer, is in België niet alleen bekend van merken zoals Jupiler en Stella Artois, maar ook als werkgever. Sinds 2022 werkt AB InBev samen met Tomorrow om via innovatieve campagnes meer instroom te genereren voor diverse profielen – van operatoren en techniekers tot customer service en payroll alsook een vernieuwing en herwerking van de employer brand en de bijhorende Employer Value Proposition.
AB InBev had af te rekenen met enkele stevige perceptieproblemen:
- Blue collar profielen gaven vaak de voorkeur aan andere werkgevers vanwege hardnekkige vooroordelen.
- Voor bedienden was AB InBev een sterk merk, maar als werkgever relatief onzichtbaar.
- De bestaande EVP “Cheers to dreaming big” sloot niet langer aan bij de identiteit en ambitie van het bedrijf – het trok wél veel kandidaten aan, maar niet de juiste.
Daarnaast wilde AB InBev sterker inzetten op employer branding én recruitment marketing, en dat in co-creatie met een partner die expertise en strategie kon combineren met creatieve slagkracht.
We begonnen met diepgaande workshops met het management en gesprekken met medewerkers. We daagden de bestaande waarden uit, herwerkten de merkverhalen, en distilleerden daaruit een nieuwe EVP die écht resoneert met de doelgroep: “Come and own it.”
Deze belofte sluit aan bij de bedrijfscultuur van ownership en ondernemerschap, én bij het DNA van de medewerkers die AB InBev zoekt.
Op basis van dit nieuwe fundament ontwikkelden we:
✔️ Een krachtige employer brand story
✔️ Een hero video die het verhaal van “Come and own it” vertelt
✔️ Content voor onboarding, graduates en specifieke doelgroepen
✔️ Visuele en motion content voor online activatie
✔️ Advies en strategie voor interne uitrol en externe campagnes
We hielpen ook het onderscheid te maken tussen AB InBev als werkgeversmerk en de consumentmerken – een cruciale stap in het versterken van het employer brand.
2024 werd het jaar waarin AB InBev Europe haar werkgeversverhaal heruitvond.
✔️ De EVP “Come and own it” vormt nu het nieuwe fundament voor al hun employer branding.
✔️ De content wordt ingezet in België én internationaal, en vormt een belangrijke bouwsteen voor hun hiring en onboarding.
✔️ Zowel awareness als conversie werden versterkt via gerichte campagnes en gedeelde content.
✔️ AB InBev positioneerde zich sterker dan ooit als kwaliteitslabel voor bedienden én als uitdagende maar aantrekkelijke werkgever voor arbeiders.
Met Come and own it werd een ambitieus internationaal bedrijf opnieuw relevant op de lokale en Europese arbeidsmarkt.
%20-Selectie%20231024Z0B_96300076.avif)
Snel en gericht de oplossing voor jouw vacatures? Doen we samen.
