Een employer brand voor 's werelds grootste mouterij van Alken-Maes
Alken-Maes
Alken-Maes is een gevestigde naam in de Belgische bierwereld en maakt deel uit van de Heineken-groep. Minder bekend is dat het bedrijf ook een cruciale rol speelt in de moutproductie, niet alleen voor eigen merken, maar ook voor brouwers wereldwijd. In 2024 klopte Alken-Maes aan bij Tomorrow met een duidelijke missie: mensen vinden voor hun mouterij, een essentiële maar vaak vergeten schakel in het brouwproces.
De mouterij is letterlijk het beginpunt van bier, maar ook een onbekende wereld voor veel potentiële kandidaten. Terwijl operatoren en ingenieurs moeilijk te vinden zijn in een krappe arbeidsmarkt, werd de site in Albert onvoldoende gezien als aantrekkelijke werkgever. Tegelijk moest het verhaal van de mouterij meer visibiliteit krijgen, zonder het internationale karakter van het bedrijf te verliezen.
Kortom: hoe breng je een technisch, lokaal verankerd verhaal naar buiten op een manier die mensen raakt én overtuigt?
We startten met het bouwen van een employer branding platform dat het lokale vakmanschap centraal zette: “Proud op onze mout”. Dit concept koppelde trots, ambacht en internationale impact aan een toegankelijke en menselijke tone of voice.
Daarop ontwikkelden we een digitale campagne rond een jobdag, versterkt met online video’s, visuals, en fotografie – allemaal in-house geproduceerd. We brachten de mouterij in beeld zoals ze is: warm, uniek en technologisch geavanceerd. Ook offline zorgden we voor lokale zichtbaarheid via out-of-home (OOH) en merchandising, waarmee het verhaal op meerdere touchpoints tot leven kwam.
Het platform was tegelijk functioneel én emotioneel, en werd uitgerold via een combinatie van gerichte advertenties en authentieke storytelling.
De campagne leverde op korte termijn concrete resultaten op:
✔️ 20 kwalitatieve operatoren succesvol aangemeld op de jobdag
✔️ +5 operatoren aangeworven na de jobdag
✔️ 1 ingenieur, die al meer dan zes maanden openstond, ingevuld
✔️ De jobdag was een voltreffer qua opkomst en conversie
✔️ De mouterij kreeg een sterkere naamsbekendheid én een aantrekkelijker imago
Met “Proud op onze mout” gaf Alken-Maes een gezicht aan een onzichtbare held in het brouwproces – en dat bleek exact wat nodig was om de juiste mensen aan te trekken.
85
+20
+5
%20-Selectie%20231024Z0B_96300076.avif)
Snel en gericht de oplossing voor jouw vacatures? Doen we samen.
