Global employer branding strategie voor Microsoft BC Talent
Microsoft
BC Talent is een strategisch programma van Microsoft, opgezet om geschikt talent aan te trekken, op te leiden en te koppelen aan hun partnernetwerk. Na het opmerken van een groeiende ‘war for talent’, besloot Microsoft om zelf het voortouw te nemen en reskilling centraal te zetten. Hoewel het programma al resultaten boekte, was er nood aan een strategische partner die de impact kon vergroten. Tomorrow werd ingeschakeld om de employer branding van het programma en de recruitment marketing te verfijnen, de merkboodschap te verscherpen en BC Talent uit te bouwen tot een toonaangevend programma binnen het Microsoft-ecosysteem.
Microsoft stond voor een dubbele uitdaging: enerzijds wilde het zijn employer brand verder uitbouwen in een extreem competitieve markt voor digitaal en technologisch talent. Anderzijds was het doel om de perceptie rond ‘werken bij Microsoft’ te verrijken en dichter bij de leefwereld van jonge professionals te brengen – lokaal én authentiek.
Tomorrow werkte een volledige employer branding strategie uit, met als uitgangspunt de nieuwe merkbelofte: “Talent is not bought, it’s made”. Deze slogan werd de kern van een inspirerende contentcampagne die het groeipad van Microsoft-medewerkers in beeld bracht.
We gingen aan de slag met interviews, videoportretten en visuele storytelling die het verhaal van Microsoft als werkgever tot leven brachten – niet als een corporate gigant, maar als een plek waar mensen écht kunnen groeien. We blikten deze content in in Europa (Denemarken, Duitsland, Frankrijk, Spanje, België), Amerika (San Diego) en Australië (Melbourne).
Daarnaast ontwikkelden we doelgerichte social media advertenties en retargetingflows, specifiek afgestemd op tech-profielen en digital natives.
De campagne positioneerde Microsoft met succes als een talentontwikkelende werkgever. Het leidde tot een verhoogde instroom van kwalitatieve kandidaten, een sterke stijging in engagement op de employer branding content én een merkverhaal dat resoneert bij de doelgroep van morgen.
Belangrijker nog: Microsoft België versterkte niet enkel zijn imago, maar creëerde ook een duurzaam fundament om verder op te bouwen – lokaal verankerd, globaal ondersteund. Zo trokken we talent in Amerika, Europa en Azië.
Belangrijkste resultaten:
- +700 kandidaten aangetrokken binnen één jaar, die werden opgeleid en aangenomen bij één van de partners.
- Uitgebreid partnernetwerk: Steeds meer bedrijven erkenden BC Talent als een duurzame oplossing voor talentontwikkeling en sloten zich aan bij het programma.
- Inspirerende contentbibliotheek: Een reeks testimonials, casestudy’s en campagnematerialen die de waarde van het programma onderstreepten via echte ervaringen.
- Sterkere wereldwijde aanwezigheid: De evenementen Directions San Diego; Vegas en Directions EMEA Vienna fungeerden als belangrijke mijlpalen om het programma internationaal te positioneren.
+700
+4000
+70%
%20-Selectie%20231024Z0B_96300076.avif)
Snel en gericht de oplossing voor jouw vacatures? Doen we samen.
